百度二次上市重金收购的YY直播扮演什么角色?

发布日期:2021-06-30 16:51   来源:未知   阅读:

  www.gzj5.cn万菲灯饰—高端奢华水晶灯饰连锁,3月9日,百度在港交所提交聆讯后资料集,美银证券、中信里昂和高盛将作为联席保荐人。受此消息影响,百度当日股价上涨13.58%。

  在几百页的招股书中,百度将自身定位于“一家拥有强大互联网基础的领先AI公司”,“AI”和“人工智能”成为了被频繁提及的字眼。

  除此之外,百度还披露了收购欢聚集团旗下国内直播业务“YY直播的相关细节以及后者的财务数据。其中显示,2020年YY直播营收为99.5亿元,净利润达31.41亿元,在百度总营收和净利润中的占比分别是9.3%和16.5%。

  对百度而言,在直播赛道再难跑出新星的当下,重金收购YY直播是一步“人有我取”的棋,不过,当百度继续押注AI,YY直播又将扮演什么角色?

  李彦宏再敲一次钟,BAT就在港交所集齐了。当然,和阿里巴巴、腾讯相比,无论从业务还是市值上来看,如今的百度似乎都不复当年辉煌。

  遥想2005年,百度赴美上市,开盘价66美元,是发行价——27美元的二倍还多,中间一度冲上151.21美元的高点,首日收盘股价达122.54美元,涨幅接近354%。

  2014年,百度市值直逼800亿美元,成为“中概股第一”。然而,高光时刻转瞬即逝,百度未能跟上移动互联网的风口,一步慢,步步慢,

  如今的百度,市值与7年前仍处于同一个数量级,而阿里巴巴和腾讯已经是它的数倍。相比美股市场对部分中概股的低谷,港股显然更为友好。从这个角度上说,回港上市意味着对百度价值的重估。

  百度将筹码压在了AI之上,这项始于2010年的业务被再次提升至战略地位。百度在招股书中强调,其核心业务由AI驱动,包括移动生态、智能云、智能驾驶与其他增长计划在内的三个增长引擎均与AI密切相关。

  对于所募资金用途,百度将其划为三类,一是用作持续科技投资,并且促进以人工智能为主的创新商业化;二是用作进一步发展百度移动生态,从而实现多元变现;三是用作流动资金及一般公司用途,以支持业务运营及增长。换句话说,AI寄托了百度对于变现和提升在资本市场上想象力的渴望,百度也将为此持续大力投入。

  的确,自动驾驶、智能云等领域的商业化前景正愈发清晰。2020年百度云服务营收达92亿元,同比增长44%,虽然与阿里云仍有差距,但这已经成为百度营收的新力量。而不久前,百度旗下智能生活事业群组业务,即DuerOS智能助手、小度智能所在的小度科技完成独立融资,投后估值29亿美元。

  如果说AI在百度招股书是全程加粗的重点存在,那么YY直播相当于闯入其中尚待磨合的一块拼图。

  去年11月,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购后者国内直播业务,即YY直播,总交易金额约为36亿美元。 上个月,欢聚集团发布公告称,YY直播出售给百度的交易已经基本完成。

  对百度而言,YY直播是其为移动生态引入的一项产品,目的是满足用户多元化的需求。百度董事长兼CEO李彦宏也提到,直播在百度生态中有很大发展机会,“将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步”。

  尽管在外界看来,百度对直播的布局存在滞后,但某种程度上来看,两者结合其实是各取所需。YY直播是秀场直播模式,用户黏性与主播高度相关,抖音、快手等平台挖角造成的不仅是主播流失,还有用户下滑。这是实实在在的流量之苦,没有用户就没有打赏,也就失去了最主要的营收来源。

  百度不缺流量,缺的是更高效的流量变现方式。换句话说,当下,百度可以解决YY直播的烦恼,YY直播则是百度在流量商业化闭环形成探索中的一步尝试。如果双方业务融合顺畅,将在直播、短视频等业务上形成充分协同。更重要的是,如果直播能够提升百度站内用户对于内容消费的意愿,也有机会进一步带动电商等其他业务的发展。

  毕竟,现阶段已经没有比YY直播更好又更容易获得的标的了。但最关键的在于,百度和YY直播能否如李彦宏设想中的那样,尽快完成深度整合。目前已知的是,百度正在加速自身的动作。据Tech星球报道,百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬已正式接管YY直播,后者核心管理团队不变,接管基本完成。此外,在产品和员工层面,百度也在持续推进体系的接入和相融。不过,这只是过程,百度的钱花得究竟值不值、直播到底能不能为百度带来移动生态上的一次飞跃,依然要看结果,而结果,需要时间。